5.3 研究展望与局限性 ......................... 50
第4章 碳标签对展会普通观众绿色意识影响的实证研究
4.1 研究设计
在综合了现有文献及第三章质性研究结果的基础上，本研究认识到了信息框架在塑造消费者决策中的作用，碳标签在提升产品环境意识中的潜力，以及ERP技术在揭示消费者认知过程中的价值。基于这些理论支持和前期研究，本章节研究将采用ERP技术进行一项实验研究，旨在直接观察和分析展会观众在接触到不同信息框架下的碳标签广告时的大脑活动。接下来将详细介绍实验被试、材料、设计和程序和脑电数据记录。
4.1.1 被试
本研究共选取了36名大学生作为实验参与者，其中包括22名男性和14名女性，年龄范围在18至30岁之间。参与者通过随机抽选的方式确定，并确保其背景多样化，以增强研究结果的普遍性。由于某些参与者未能遵循实验程序或其脑电图（EEG）信号质量不佳，最终有5名参与者的数据被排除，使得有效样本量为31名，其中男性18名，女性13名。
所有参与者均具备正常或经过矫正后正常的视力，并惯用右手。为确保实验数据的准确性，要求参与者在实验前夜保证充足的睡眠，避免在实验当天吸烟，且头部无外伤。此外，参与者在实验前需洗净头发，以减少可能影响EEG信号的外部因素。所有参与者均非旅游管理、会展经济与管理、酒店管理等相关专业的学生，以避免专业知识背景对实验结果产生偏差。
在正式实验开始之前，每位参与者都签署了知情同意书，以确保他们充分理解实验的目的、程序以及他们的权利和义务。实验分为两个组别，每组18人，分别对应带有碳标签和不带有碳标签的广告组，进行组间比较实验。通过这样的设计，本研究旨在深入探讨碳标签信息对展会普通观众绿色意识的影响。
第5章 研究讨论、结论与政策启示
5.1 研究结论与讨论
本文通过“质性研究”和“量化研究”的混合研究方法，先通过扎根理论探索出展会场景下碳标签社会评价的范畴及其之间的关系，再通过量化研究来探究不同展会广告对展会普通观众绿色意识的影响。本文研究聚焦于探讨展会场景下碳标签的社会评价，及不同信息框架下带有碳标签和不带碳标签的广告对展会普通观众的碳标签认知度及绿色意识的影响。本文在对网络文本进行质性研究的结果的基础上通过分析不同广告类型（带碳标签感知获得、带碳标签感知损失、不带碳标签感知获得和不带碳标签感知损失）的脑电实验结果来评估碳标签广告在提升认知度和绿色意识方面的效果，并探索其中的神经机制。
通过质性研究方法对网络文本材料进行分析得到了展会场景下碳标签的社会评价四个范畴分别为：感知获得、感知损失、碳标签认知度、绿色意识。四个范畴之间的关系为：感知获得下碳标签认知度对绿色意识的影响关系和感知损失下碳标签认知度对绿色意识的影响关系。
在网络文本分析结果及现有研究成果的基础性上，提出研究问题，并通过脑电实验对问题进行探究。研究发现，带碳标签的展会广告不管是在感知获得还是感知损失情景下，展会普通观众对碳标签的认知度都要高于不带碳标签的展会广告，存在显著差异。而通过对比发现，带碳标签的展会广告在感知获得和感知损失情景下对展会普通观众的绿色意识影响不存在显著差异，不带碳标签的展会广告在感知获得和感知损失情景下对展会普通观众的绿色意识影响不存在显著差异；感知获得情景下带碳标签和不带碳标签的展会广告对展会普通观众的绿色意识影响不存在显著差异；感知损失情景下带碳标签和不带碳标签的展会广告对展会普通观众的绿色意识影响不存在显著差异。而通过事件相关电位的分析发现，带碳标签的展会广告在感知获得和感知损失情景下对展会普通观众P300成分（关注度）的影响虽然波幅存在差异，但进一步方差分析发现不存在显著差异；不带碳标签的展会广告在感知获得和感知损失情景下对展会普通观众P300成分（关注度）的影响虽然波幅存在差异，但进一步方差分析发现不存在显著差异；感知获得情景下带碳标签和不带碳标签的展会广告对展会普通观众FN400成分（熟悉度）的影响虽然波幅存在差异，但进一步方差分析发现不存在显著差异；感知损失情景下带碳标签和不带碳标签的展会广告对展会普通观众FN400成分（熟悉度）的影响虽然波幅存在差异，但进一步方差分析发现不存在显著差异。
参考文献（略）
