天目山宝应通过明确品牌核心价值、打造情感共鸣的品牌故事，从而更加有效地提升市场影响力，增强品牌的竞争力与消费者的忠诚度。当前品牌覆盖的产品种类较广泛，可以聚焦于几个最具代表性的价值点，例如高品质、绿色、健康的产品特点。通过强化这些独特的核心价值，在消费者心中形成统一且鲜明的品牌形象。从而赢得消费者的青睐，满足消费者对于优质农产品和品质生活的追求。同时一个成功的品牌核心价值也离不开能够打动消费者的品牌故事。天目山宝可以通过讲述天目山及其周边区域的悠久农业传统，深入挖掘山茶、山核桃等产品的历史背景和文化内涵，强化品牌的情感连接，构建品牌故事。
7 研究结论与展望
7.1 研究结论
对于以消费者为切入点来研究品牌定位与建设来说，消费者本就是是复杂的，消费者的认知与行为也是随着时间变化的，因此涉及到品牌定位上的策略也应当是依据产生的变化迅速响应的。访谈和问卷调查的结果表明，尽管消费者在需求和年龄方面存在差异，但对产品品质的高度重视是一致的，这凸显了产品质量在市场竞争中的关键作用。然而，不同群体在消费过程中所追求的价值也各有侧重。不同类型的消费者在消费时所追求的价值也是不同的，比如随着受教育程度的提高以及认知的拓宽，在确保产品品质的前提下，消费者也可能会被品牌背后所蕴含的文化底蕴、品牌故事所吸引，为历史文化买单。而随着人们生活品质的逐渐提高，中老年消费者则对身体健康的追求更强烈，因此对于产品背后的健康保障尤为重视。这些差异反映了品牌在制定营销策略时需要因人而异，精准匹配不同群体的需求和价值追求。
本文通过对天目山宝区域公用品牌的分析，探讨了其在品牌定位的现状与存在的问题。天目山宝作为临安地区的标志性农产品品牌，依托优越的生态资源和悠久的文化历史，已初步建立了其绿色、健康、天然的品质定位和独特的地域文化形象，品牌不仅需要依靠产品质量支撑，还需加强品牌情感价值的塑造，因此天目山宝在市场推广和文化传播方面仍存在一些不足，特别是品牌形象的传递和传播渠道的多样化有待加强。因此，天目山宝应在保持高品质的基础上，进一步深挖品牌的文化内涵，通过精准定位和多渠道传播，形成独特且深入人心的品牌形象，提升品牌在消费者心中的认知度与美誉度。
参考文献（略）
