本文是一篇艺术论文，笔者通过对图形心理学和药品包装的相关理论研究，结合当前抗癌药品包装设计中现存问题进行分析，归纳整理了较为典型的药品包装案例，为抗癌药品包装设计应用提供了理论依据和借鉴之处。
第一章绪论
第一节选题背景、目的及意义
在飞速发展的世界经济和科学技术蓬勃发展的大环境之下，人们的身体健康方面备受关注，其中环境的污染和饮食偏好等方面造成的问题也愈演愈烈，疾病的种类五花八门导致了药品行业的大幅度兴起。一开始人们更关注药物的疗效作用，随着物质的满足，逐渐关注到了药品包装的设计，视觉上或是功能性方面，提出了更高的要求。随着医药行业在国内的发展，药品的包装和使用受到重视，生活水平的日益进步及患者自行选择药品比例的不断提高，患者对药品包装不再仅仅满足于它的功能性和实用价值，在用药的同时，也希望其心理需求和生理需求能够得到满足。
药品区别于普通产品，它的疗效和质量问题与人们的健康安全有直接联系。不止于此，包装的结构及材料的选用都具备一定的功能性，视觉要素和设计语言所传达出的内容水平要愈发准确和丰富，但在抗癌药品包装中略显不足。药物既要有效治疗疾病，减轻患者的痛苦，也不能忽略其外在包装为患者带来的心理感受。考虑到患者在治疗期间，时常会接受化疗放疗等治疗方式，其中的痛苦程度难以想象，患者极易产生烦躁、焦虑等消极情绪，美国精神病学家艾伦贝克教授在２０世纪６０年代研究出的一种缓解抑郁症状的心理治疗方法，并取得了成果。①证明了癌症患者治疗过程中需要的是心理的缓解。因此，结合专业，从图形心理学角度出发，通过适用于癌症患者的图形应用于包装设计使受众群体可以缓解内心孤独感等负面情绪。
第二节相关专题设计动态分析
一、国内研究现状
理论研究方面：我国目前在药品包装的领域处于初期起步阶段，没有系统性形成完整的规范和设计思路，尤其是针对癌症患者的药品包装，国内几乎没有直接性的理论支撑，只有与此相关的论文。例如，覃惠英（1999）在《癌症病人心理护理研究现状与展望》提出癌症患者在治疗过程中出现的心理问题，以及心理治疗的重要性。①徐亚萍、李爽（2021）《疾痛身体的媒介化“活力”》一文对癌症患者的视频分析患者内心活动及行为。②朱涛（2017）在《包装图形设计价值与心理需求探讨》，一文针对图形信息传达功能和作用，以及图形对消费者心理需求分析。③郭晓燕、高锐涛、汪隽、杨慧珠（2016）《商品包装的情感化设计研究》提出要增加商品消费的心理体验，设计应该具有目的性、交互性和多样性的特点。④王鲁漫（2020）发表的《设计色彩对人的心理治愈作用分析》⑤张小娜（2022）《色彩对人心理的影响》⑥熊晏（2021）《艺术设计中的色彩心理学》这三篇文章对色彩进行了系统性分析，观点集中体现在色彩的冷暖对人的感知不同，论述如何将色彩更好的运用于设计之中。⑦温白秋（2011）在《格式塔心理学在图形设计中的实践研究》一文阐述了如何在图形设计过程中运用格式塔心理学知识。①何灿群、葛列众（2016）发表的《格式塔原理在图形创意设计中的应用》论述了图形中所存在的格式塔原理，系统介绍了如何利用原理设计图形才能符合人的认知规律。
实践应用方面：我国近年来老龄化愈加严重，加之癌症患者大多数为老年群体，尽管目前癌症群体呈现年轻化的趋势，依旧无法撼动高龄患者占有的高比例。国内研制抗癌药品的公司，鲜少注重人性化设计，因此包装的风格方面出现了通用化特征。在此类情况下，文字就成了唯一区别药品类别的途径，但是药品自身带有很多文字说明信息，层级信息规划不合理，很容易造成信息混乱，冗杂且没有重点。年轻群体使用尚且费时费力，高龄患者在使用中遇到的麻烦可想而知（如图1.1）。
第二章抗癌药品包装设计需求的调研分析
第一节国内外癌症患者数据统计
通过搜索文献报告及查阅资料的研究方法，整理了世界人口患癌率、死亡率的情况和我国癌症群体患者的人数、死亡情况的背景调查（如图2.1）。
从以下数据不难看出，全球有1029万患癌人口数量，其中我国就占了近二分之一，死亡率更是达到437万的近70%（如图2.2），已然成为了一个名副其实的癌症大国，患癌率和死亡率均位列全球第一。尤其我国还面临人口老龄化严重的问题，60岁以上年龄的人口约有2.5亿，近9成的老人都患有一种或多种疾病，这其中癌症占到了30%。
第二节抗癌药品包装使用体验调研
考虑到使用网络问卷形式得到的关于癌症患者的数据不够准确，故选择实地调研以纸质问卷形式采访患者。收集到了山西省某二甲医院及医保单位100位癌症病人，行动不便的由其家属填写（如图2.3、图2.4）。以便能够准确的了解分析出目前抗癌药品包装中所存在的问题，及他们的需求。问卷分为两阶段，第一阶段（如图2.5）以基础内容为主：年龄、性别、受教育程度、图形、色彩等。第二阶段是对第一阶段的深入调研。（如图2.6）。
本次调研中，60-90岁的高龄癌症患者共有76人，31-60岁的中年癌症患者24人，（如图2.7）高龄患者为本次问卷的主要群体，通过调查过程中询问得知，被调查所有对象都需要每天服用药物。被调研的100人患者之中，调研了癌症患者用药过程中遇到的问题：有25%的患者存在“看不清药品信息和重要信息不易查找”的问题，20%的患者“普遍有漏吃或者忘吃”的情况，当中还有10%的人“手脚不便”，对于视力不好的患者，如：放大镜此类辅助工具不在常用存放处，增加了患者负担。与此同时，15%的患者认为“携带不够方便”，5%的患者存在“药品包装相似容易弄混”（如图2.8）。
第三章图形心理学概述.....................16
第一节图形中的心理学知识..............................16
一、感觉与知觉................................16
二、情感与情绪.................................21
第四章抗癌药品包装设计的情感策略...............................25
第一节满足患者视觉需求的设计策略.........................25
一、便于理解的文字信息................................25
二、直观易懂的图形表现............................27
第五章图形心理学视角下的设计与应用.....................33
第一节抗癌药品包装中的视觉设计........................33
一、品牌标志在抗癌药品包装中的规范...........................33
二、文字艺术在抗癌药品包装中的选用.................................35
第五章图形心理学视角下的设计与应用
第一节抗癌药品包装中的视觉设计
一、品牌标志在抗癌药品包装中的规范
选择了18种常见的抗癌药品，作为设计载体，由于这些药品的医药企业和生产厂家不同，品牌形象无法统一，因此赋予一个全新的虚拟品牌——思润迪药业。
思润迪药业标志的设计风格以简洁为主，主要是方便高龄患者对品牌的识别，加之高龄患者记忆力的衰退，更容易弄错、弄混品牌的药物，影响患者用药的安全性。品牌名称来源于英文单词：“Serendipity”的谐音，希望患者不管遇到什么样的境遇，都能坚持下去，总会有不期而至的幸运降临。图形元素（如图5.2）选取了思润迪的首字母组成了胶囊，又似曲别针，互相交织的形态，象征了品牌与患者共同抗击病魔的立意。同时让患者直观的通过标志便知道是药物，增加了用药安全性。标志中S、R、D字母的组成，增加了标志的易读性，患者在仔细看的同时也可以加深对品牌的印象。标志的中文字体部分使用圆体-繁Bold，粗壮的字体笔画很好的突出了品牌形象。英文字体选择Arial Rounded MT Bold（如图5.3），对比中文字较为明确，既满足患者选择的字体要求，整体包装的字体统一，不会因为字体的选择过多而显得复杂混乱，易于患者识别。图形元素与字体组合疏密有度，留有合理的空间，减少患者识别所需时间。
第六章结论
通过对图形心理学和药品包装的相关理论研究，结合当前抗癌药品包装设计中现存问题进行分析，归纳整理了较为典型的药品包装案例，为抗癌药品包装设计应用提供了理论依据和借鉴之处，以图形中的心理学知识、情感应用为设计的基本准则，构建较为完善的抗癌药品包装系统。将抗癌药品包装设计中融入人性关怀理念，根据患者视觉需求的调研结果和情感策略，对图形情感表达、色彩的对比性、文字版式的合理性、包装结构的便捷性多方面阐述了设计要点。在这五方面的基础上，分析并总结了如何改善抗癌药品的包装设计，做到既满足患者的视觉需求，同时又可以提升抗癌药品包装设计的视觉效果。
在抗癌药品包装设计研究和实践过程中，仍有欠缺之处，如调研对象基本都是山西省某市的患者，无法覆盖全国癌症群体，结果存在一定的地域局限性；抗癌药品的包装设计也没有投入市场，无法通过市场得知患者反馈，不能及时的发现问题并解决。最终目的是通过图形心理学应用于药品包装设计，在视觉感受上引导患者向着积极的心理方向发展。同时为抗癌药品包装设计领域及抗癌药品相关研究提供了参考思路和实践方法。
参考文献（略）
