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朱仙镇木版年画应用于情感化的交互广告设计探讨

日期:2024年06月25日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:51
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202406120934252808 论文字数:52455 所属栏目:广告设计论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇广告设计论文,本文对朱仙镇木版年画进行了艺术特点的总结与提炼。分析朱仙镇木版年画在现代设计中的应用价值,并以交互广告设计为研究对象,从理论上分析朱仙镇木版年画在交互广告设计中的应用原则,并以此为基础进行设计实践并论证其应用的可行性。

第1章绪论

1.1研究背景

现代社会改变了人们的生活习惯,广告传播的形式也随之更新。广告设计的展示形式不仅从静态图像向动态视频转变,呈现的方式也从立面广告牌到交互形式互动,从此让广告变得不再枯燥且更有效地加深人们的记忆点。交互广告设计表现形式简单、形象直观,活泼生动,表达内容清晰明了,凭借自身的优势在广告宣传中有着不俗的表现。

交互广告,是一种为满足情感需求发展的动态信息传播方式。传统广告从物质需求层面给人们带来方便与满足,与此同时,受众的精神文化需要开始凸显,使得交互广告的创意也由单纯注重形象内容发展为注重文化层次与人文关怀,使受众更加关注广告的文化内涵。正如党的十九大和二十大提出的那样:“文化是一个国家和民族精神的延续,优秀传统文化是一个国家和民族文化精神水平的集中体现,具有深远的影响和意义。”“传承中华优秀传统文化,满足人民日益增长的精神文化需求。”“要增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界[1]”。

在黄河中下游地区形成的精神文化和物质文化的总和就是中原文化。它是中华文化的母体和支柱。中原地区是中华文明的摇篮,中原文化也是中华文化的重要源头和基本组成部分。由于中原独特的地理环境、历史条件和人文精神,中原文化在中国悠久的历史长河中长期处于正统主流地位。中原文化在一定程度上代表了中国传统文化[2]。年画是中国传统民间绘画中最具代表性的独立绘画和民间艺术形式之一,其中,朱仙镇木版年画是中原传统民间艺术中最典型的代表。朱仙镇木版年画始于唐代,兴于宋代,盛于明清。北宋时期发明了活字印刷术,此时人们在制作木版年画之时,不用再进行手绘,可直接进行雕版印刷,这为木版年画的流传奠定了基础。

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1.2研究现状及文献综述

1.2.1朱仙镇木版年画的研究现状及文献综述

近年来,许多学者、专家、设计师和爱好者都关注非物质文化遗产的传承与发展。艺术理论界和设计界对年画更加关注,许多学者出版了年画专著。最具代表性的是从事非物质文化遗产保护工作的冯骥才先生,代表理论专著有2006年出版的《中国木版年画集成朱仙镇卷》,详细介绍了朱仙镇木版年画的传承、发展和现状[7];2001年,王树村主编的《河南朱仙镇年画》中收集整理了开封朱仙镇珍贵的木版年画[8];张继中主编的《朱仙镇木版年画》收录了各个时期清晰的木版年画资料148幅。从历史的角度上,直观地向我们展示了木版年画随着时代的进步不断传承发展的过程[9],开封地区有许多学者也围绕着朱仙镇木版年画展开了深入研究,以及部分学者也在期刊文献中对朱仙镇的艺术特点进行了分析研究。

马培在2018年的《朱仙镇年画视觉色彩研究》中从色彩演绎、特色写意、情感寄托三个层面对朱仙镇年画这门古老民间艺术的色彩设计探讨,研究认为朱仙镇年画富有彰显色彩演绎、崇尚形神兼备和情感寄托等特点,具体来讲,运用这种年画,不仅可以营造喜庆氛围,调动起民众的情绪,当人们心情低落之时,通过这些内容积极向上的年画,还能够振奋精神让人们追求美好的明天[10]。朱仙镇年画不仅赋予了最丰富多彩的生活情感,也体现了浓厚的文化价值和社会意义。

近年来,朱仙镇关于木版年画与设计关系的讨论也引起了大家的关注。朱仙镇木版年画与平面设计相结合的文章已有数篇,例如,湖南师范大学的张圣英在2008年对朱仙镇木版年画和现代设计之间的关系展开了研究,通过研究为当前的设计布局及形式等研究带来了启发。

第2章交互广告设计概述

2.1交互广告设计的概念与范畴

通过进行交互产品的设计来为民众生活以及工作提供支持,这便是交互设计的目的所在[31]。该种行为一般主要以人作为行为的主体,可以与其他人、物品或者主体人所处环境进行有效的信息沟通交换。其中,进行交互的物品可以具有可视化的外形或不具有可视化外形均可。对于交互而言,我们可以将参与到交互行为之中的除去人以外的所有行为参与者视为一个整体系统,交互行为的本质即使人与该整体系统之间进行的双向的信息交换行为。对于交互广告而言,通过现代多媒体的手段,可以使得参与交互行为中的用户对自己的想法有一定的感知,并在遵循自我意志的前提下进行信息的双向交换,这种交互艺术使得用户体验有一定程度上的提升,并增加了用户的参与感。在现阶段的社会生活之中,人们的交互行为随处可见,如:使用手机、操作个人电脑,甚至是出门使用电梯的按键面板等细微的举措,都存在着交互行为。我们日常生活中的信息获取,绝大多数都是建立在交互行为的过程之上的。

交互式广告是指任何要求或允许浏览者做出互动行动的广告。广告作为一种之中常见的宣传手段,充斥着人们所处的生活空间之中,其存在对人们的日常生活产生着不可轻视的影响。伴随着科学技术在快速发展,新兴传媒手段的兴起,互联网技术的发展为广告提供了新的载体,其由初期的海报、广告牌、墙体印刷等方式逐步转化为智能屏幕、电子立牌等较为新颖的互联网广告形态[32]。在该种形态之下,具有互动功能的广告利用无线电以及因特网技术,对其声音、图像、文字进行传输播报,其最为突出的特点即为拥有极佳的交互功能。

2.2交互广告设计的类型

2.2.1大众运输的交互广告设计

大众运输中的广告一般是指利用公共交通工具以及公共交通服务站点内的基础设施作为传播媒体的广告。在新兴的媒体形式冲击之下,传统的公交广告存在着一定劣势,如:广告的信息完整程度缺失、广告的互动性功能不足、广告的受众用户个性化需求不足等[33],这些问题影响着实际的信息传播过程,大大降低了广告投放品牌方与受众用户之间的信息交流效率与被接受程度,而互动广告设计在大众运输之内则有着更为良好的宣传效果。

随着互联网技术的蓬勃发展,众多的人机交互技术手段涌现出来,不同类型的交互设计也越来越被应用到更加广泛的领域之中,将现代的交互技术与传统的大众运输广告设计相结合,能够通过不同的交互形式增强广告的信息交流效果。

2013年,肯德基的一则交互广告出现在上海某地铁站,观看者可以在基美传媒的LED大屏幕上,用自己的双手完成肯德基“被蛋卷”早餐的制作过程。与传统广告不同的是,该广告采用先进的红外线传感设备,放置在隐蔽处捕捉互动者的一举一动,使普通视频广告会随着人体的动作而发生相对应的变化,广告设计的范例如图2.1所示。互动者模仿肯德基“被蛋卷”现场制作过程中的打鸡蛋、煎蛋卷、搅面粉、包鸡肉等动作,会零时差即时显示在大屏幕上,并在触发相应的声音反馈,同时让人们在经过上海地铁的大屏幕前时,如同在厨房里一样体验制作“被蛋卷”的过程。据基美传媒相关负责人介绍,都市人生活节奏快,往往忽视早餐营养的重要性。通过这种新的广告形式,为地铁通勤者提供了一种全新的广告观赏体验,他们可以全程了解“被蛋卷”的制作过程。此外,肯德基的“被蛋卷”早餐系列专门针对上班族,而地铁更是上班族的首选的交通工具。因此,除了推广新产品外,也将提高人们对营养和健康的认识。

第3章 朱仙镇木版年画的艺术特点 ....................... 26

3.1 朱仙镇木版年画的抽象视觉元素的艺术特点 ............................ 26

3.1.1 朱仙镇木版年画粗犷的线条 ........................... 26

3.1.2 朱仙镇木版年画圆满的构图 ............................. 27

第4章 朱仙镇木版年画艺术特点在交互广告设计中的应用可行性..............40

4.1 朱仙镇木版年画与交互广告设计关联性分析 ............................ 40

4.1.1 美学关联 ................................ 40

4.1.2 情感关联 ...................................... 41

第5章 朱仙镇木版年画艺术特点在交互广告设计的应用方案 ........ 56

5.1 朱仙镇木版年画在交互广告设计中的应用方案的原则 ............ 56

5.1.1 遵循形式美原则 ................................ 56

5.1.2 立足于文化内涵的原则 ...................... 57

第6章朱仙镇木版年画在交互广告设计中的应用实践

6.1设计流程简析

本次设计实践在对朱仙镇木版年画艺术特点进行分析研究的基础上,结合交互广告设计要素和案例研究,探索两者在设计领域的共性与融合,并取得可行的成果..基于这些理论,笔者利用设计工具,对互动广告设计《衣食住行》进行了更为具体的设计实践。具体过程包括前期策划(主题、风格)、中期设计(人物图形设计、交互动作设计)和后期图形组合的综合处理。

广告设计论文参考

总结与展望

交互广告设计作为平面广告设计与交互技术相结合的一种新形式,是平面设计不断发展的产物。从静态到动态,从简单的动态到交互的动态,各种设计不再局限于各自的领域,开始不断融合发展。但是,相对于西方,我国的设计行业起步较晚,设计理论和风格的更新也比国外慢,如果只跟西方盲目地学习,我国的设计将会永远落后.此外,中西方在视觉感受和文化认知上也存在差异。借鉴的作品只能暂时提起人们的新鲜感,但缺乏群众基础,难以引起精神共鸣,引起关注和思考。

朱仙镇木版年画作为我国非物质文化遗产,是我国优秀传统文化的一部分,传承了优秀传统文化的精髓。为了更好地继承