本文是一篇国际商务管理论文，本文利用2010-2018年CFPS数据，以跨境电商零售进口试点城市设立为准自然实验，构建实证计量模型来探究跨境电商发展如何影响我国家庭消费，并将进口产品质量、进口产品来源地、家庭人均收入三个方面作为中介变量分析其传导路径。
1.绪论
1.1 研究背景
市场经济是需求驱动的经济，经济增长取决于消费、投资和出口三种需求的变化和它们之间的相互影响。因此，人们把三大需求称为推动经济增长的三驾马车。近几年，我国经济增势明显减弱，GDP增速从2010年的10.30%跌至2022年的3%，创下近30年来的最低水平。由表1-1可以看出2010-2019年消费、投资和净出口对GDP增长的影响。九年来，消费对经济增长的贡献率总体呈上升走势，投资对经济增长的贡献率波动较大，而净出口对经济增长的贡献率为负。这表明我国经济增长正从投资驱动型向消费驱动型转变。由此，作为三驾马车之一的消费受到了国家的高度关注。居民消费是国内生产总值（GDP）的重要组成部分，它在我国经济中具有重要地位，对于经济发展和社会稳定具有积极作用。当居民消费增加时，会刺激生产和服务业的需求，从而促进经济增长。不仅如此，居民消费的增加还能带动各行业的发展，增加就业岗位，维系社会稳定。
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
目前，关于跨境电子商务的研究较多，但大多关注的是跨境电子商务的经济效应，例如出口贸易效应、进口贸易效应、生产升级效应等。从短期来看，跨境电商能够很好地满足国内消费者的跨境购物需求，同时，有利于我国出口商满足国外市场的需求。从长远来看，跨境电商提升了我国跨境贸易全链条的运营效率，使“中国制造”与“中国服务”在世界市场上的竞争力得到提高。现有文献主要探讨的是跨境电商发展和传统对外贸易之间的关系，研究跨境电商发展和家庭消费之间关系的文献较少。因此，本文以跨境电商零售进口试点城市设立为准自然实验，探究跨境电商发展对家庭消费支出的提升作用，这为本文的研究提供了可能的突破空间。故本文具有以下理论意义：
（1）从国家推动跨境电商零售进口试点城市设立出发，探究跨境电商发展对家庭消费支出的影响效果，丰富了有关跨境电商零售进口政策效应的研究；
（2）已有文献关注跨境电商对国际贸易的影响，但很少关注跨境电商对家庭消费的影响及其影响机制。本文以跨境电商零售进口试点城市设立为准自然实验，实证探究跨境电商发展对家庭消费支出的提升作用，还区分了其异质性，并尝试考察其背后的机制效应，从而为如何促进家庭消费提供理论基础。
2.文献综述
2.1 跨境电商相关文献研究
2.1.1 跨境电商的发展及其经济影响相关研究
目前，跨境电子商务的概念并没有明确的界定，无论是政府当局还是学术界都存在不同的理解和诠释。在国外学术界，对于跨境电子商务的研究，多数都是与国内传统电商或者传统贸易的比较分析。其中，有学者认为跨境电子商务是通过互联网和其他网络等电子系统，在不同国家或地区之间进行产品或服务的买卖（Asosheh et al.，2012）。也有一些学者提出，跨境电商是分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成信息或商品交易的国际商业活动（吕雪晴和周梅华，2016；郭四维等，2018）。
大多数文献将跨境电商和国际贸易联系起来，指出跨境电商在我国外贸中的地位和作用，对我国的经济发展和国际地位产生了积极的影响（鄂立彬和黄永稳，2014；郭四维等，2018）。一方面，一些学者关于跨境电商对进口贸易的影响进行了研究：马述忠等（2019）认为从贸易成本的角度看，跨境电商的发展能够有效降低进口贸易中的交易成本。跨境电商通过利用互联网技术和平台，简化了交易流程，减少了中间环节，降低了信息成本、运输成本、关税成本、金融成本等各方面的贸易成本。杨璐（2022）的研究表明，跨境电商能够提升资源的利用效率，从而推动我国进口贸易的增长。另一方面，还有一些学者研究了跨境电商对出口贸易的影响：根据马述忠和房超（2021）的研究，跨境电商的发展可以降低信息成本，这对出口在扩展边际上的增长有着积极的影响。此外，跨境电商的发展还可以强化规模经济，这对出口在集约边际上的增长也有着正面作用。任福等（2023）指出，跨境电商对中国与发展中国家之间贸易成本降低产生了较大的效果，而对中国与发达国家之间贸易成本降低效果较小。国际环境的变化，特别是中美之间的经贸摩擦，给我国出口跨境电商带来了不小的困难（于丞，2019；肖光恩和惠欣，2023）。跨境电商和跨境物流的协同发展，有利于扩大全球贸易规模，降低贸易成本，提高贸易效率。冀芳和张夏恒（2015）的研究表明，我国跨境电子商务的发展速度超过了跨境物流的适应能力，两者之间缺乏协调。
2.2 关于家庭消费的影响因素研究
2.2.1 经济因素对家庭消费的影响研究
随着我国教育的普及，人们的知识水平和素质不断提高，越来越多的人开始进入金融市场，了解金融产品的种类、特点和风险，寻求更好的理财方式和投资机会（马逸菲，2019）。目前，国内外已有较多文献研究金融因素对家庭消费的影响。Luo et al.（2022）围绕金融产品和金融创新展开了许多研究，发现扩大金融服务和金融产品范围能够降低金融成本及风险，从而提高融资效率，促进全国层面家庭消费质量的提高。Li et al.（2020）以大数据和云计算为基础，探讨了数字金融在居民消费中所起的作用。Ryngaert（2022）采用问卷调查法，考察了通胀预期和家庭支出的相关性，发现通货膨胀预期越高，居民超前消费的意愿越强，从而扩大现有开支、降低未来开支、抑制家庭储蓄的积累。Benito（2006）的研究证实失业风险会导致家庭对未来收入的预期下降，从而降低当前的消费需求，推迟消费计划，增加储蓄以应对可能的收入损失。从微观层面来看，还有一些学者研究了收入（储德银和经庭如，2010；易行健和周利，2018）、收入差距（李军，2003）、房地产财富（黄静和屠梅曾，2009）对城乡居民家庭消费支出的影响。
2.2.2 公共政策因素对家庭消费的影响研究
方匡南和章紫艺（2013）指出，享受社会保障的家庭，由于有养老、医疗、失业等方面的保障，不必为未来的风险担心，因此会更加愿意消费而不是储蓄，从而提高消费水平。而没有社会保障的家庭，由于缺乏这些保障，需要为未来的不确定性做打算，因此会更加愿意储蓄而不是消费，从而降低消费水平。徐润和陈斌开（2015）探讨了税收政策如何影响消费者支出，他们认为税赋过高会直接限制居民消费能力。
3.中国跨境电商和家庭消费的现状分析 ................... 15
3.1 我国跨境电商的发展现状 ...................... 15
3.1.1 我国跨境电商的发展历史 .......................... 15
3.1.2 我国跨境电商的发展规模 ................................ 16
4.理论基础与研究假设 ..................................... 24
4.1 跨境电商对家庭消费支出的影响 ..................... 24
4.2 中介机制影响渠道分析 .................................... 25
5.数据、模型与变量 ....................... 29
5.1 样本选取与数据来源 ............................ 29
5.2 模型构建 .................................... 29
7.中介机制的检验及分析
7.1 进口产品来源地
本文选取2010-2018年各城市进口产品的来源地作为第一个中介变量，进口产品来源地越多，城市中进口产品的供应就越多样化，居民“可以消费”和“愿意消费”的产品就越多。因此，本章检验跨境电商是否能够通过增加进口产品来源地从而促进家庭消费增长。回归结果如表7-1所示。在表7-1中，第（1）列核心解释变量did的系数估计值为正且通过显著性检验，表明跨境电商能够显著扩大进口产品来源地。在第（2）列的回归结果中，中介变量lnvariety系数为正且通过显著性检验，表明进口来源地越多越能促进家庭消费支出。为了增强研究结论的准确性，本文使用Bootstrap法对该模型进行了验证，发现偏差校正间接效应置信区间不含0，又一次证实了中介效应的存在。因此，进口产品来源地的增加在跨境电商对家庭消费的促进效应中发挥的中介效应是稳健的。这验证了假设2。
8.结论与政策建议
8.1 结论
消费是经济增长的重要支柱，我国最终消费支出对经济增长贡献率从2012年的51.80%上升到2023年的82.50%，表明消费在经济增长中的支柱作用日益强化。随着我国居民收入水平的提高，消费者对优质进口商品的需求日益增长。跨境电商的发展使消费者可以更便利地购买到高附加值、高品质的商品，如服装、美妆、食品等，满足消费者多样化、个性化、品质化需求，推动居民消费水平提高，提高了消费拉动经济增长的能力。因此，我们应该深入研究跨境电商发展对家庭消费的影响机制，以便为扩大我国家庭消费规模和提高经济水平提出有效的建议。基于此，本文利用2010-2018年CFPS数据，以跨境电商零售进口试点城市设立为准自然实验，构建实证计量模型来探究跨境电商发展如何影响我国家庭消费，并将进口产品质量、进口产品来源地、家庭人均收入三个方面作为中介变量分析其传导路径，能够得出以下结论：
（1）通过发展跨境电商，可以有效地促进中国家庭消费支出，有利于推动国内消费市场的壮大。该实证结果通过了一系列稳健性检验，包括平行趋势检验、安慰剂检验、
