本文是一篇经济论文，本文构建世界自然遗产地游客亲环境行为影响因素的理论模型，运用结构方程模型探究亲环境行为的影响因素，并揭示不同构念的中介作用。其中，根据案例地实际情况提出新的影响因素——遗产价值感知，丰富了游客亲环境行为理论模型。
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
大自然是人类生活的载体，是人类生存的必要条件。随着经济发展与社会进步，人类对自然环境开发与破坏程度逐年增加，环境问题日益严重。作为生产力极高的自然生态系统，湿地为人类提供大量宝贵的资源和服务，极大程度上改善了人类福祉。但诸如围海捕鱼、填海开发、非法侵占、违规排污等过度频繁的人类活动使湿地急剧退化，湿地生态系统遭受难以扭转的破坏。为此，我国出台了一系列修复和保护退化湿地的政策文件，以维护其生态稳定。
与此同时，无节制的人类活动造成的影响或破坏，导致极端天气事件增多，威胁到世界各地众多遗产资源。而世界自然与文化遗产都是由人类创造或在稳定的气候条件下产生的。一方面，世界遗产可作为旅游景观吸引大量海内外游客，对国家经济发展起到重要的推动作用；另一方面，世界遗产能够作为一个地区或一个时代的文化传承载体，有极高的保护价值。习近平总书记强调，历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。
随着我国城市化进程的不断推进，人民的生活水平得到很大程度的提升，人们日益增长的物质文化需要已逐步转变为对美好生活的追求。在愈渐紧凑的生活节奏和繁重的生活压力下，旅游成为人们释放压力舒缓紧绷神经的有效途径，而生态旅游能同时满足人们回归自然、放松娱乐、休闲保健的需求，被大众认可为美好生活的重要组成部分。人们远离城市、亲近自然、康健养生的愿望十分迫切。然而，工业化、城市化快速发展带来的环境污染也不容小觑，空气污染、水污染、噪音污染等无一不在侵害居民的身体健康。为此，近年来国家开始陆续建设生态保护区及国家公园，在保护环境的同时给人们提供休闲游憩的场所，其中湿地生态旅游是一大新兴旅游业态，包含海滨旅游、水乡旅游、湖泊旅游、休闲垂钓等，深受公众青睐。但湿地旅游不可避免地存在环境破坏问题，游客在旅游过程中的不规范行为直接或间接对湿地生态系统造成影响。
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
本文共分为六章，各章主要的研究内容如下：
第一章为绪论，阐述本文的研究背景、研究目的及意义、研究内容和方法等。
第二章为文献综述与理论基础。这一章主要总结国内外与亲环境行为、游客亲环境、世界自然遗产地旅游等主题相关的文献，并梳理计划行为理论、规范激活理论、“价值—信念—规范”理论等理论基础，确定论文的研究方向和内容。
第三章为游客亲环境行为的模型构建与调查设计。首先为厘清世界自然遗产地游客亲环境行为的显著影响因素，提出相关假设并构建探索性理论模型；其次借鉴亲环境领域内相关成熟量表及业内专家、高校学者等的意见建议，并结合湿地类型世界自然遗产地特征状况设计调查问卷各量表；最后进行问卷发放和回收统计。
第四章为盐城滨海湿地游客亲环境行为影响因素实证分析。基于问卷调查数据，展开描述性统计分析、信度与效用分析、探索性因子分析、验证性因子分析等，探讨探索性理论模型合理性并验证前文假设，明确案例地游客亲环境行为的主要影响因素。
第五章为盐城滨海湿地游客亲环境行为培育建议，探究游客亲环境行为制约因素并提出相应的应对策略。
第六章为结论与展望。
第二章 文献综述与理论基础
2.1 文献综述
2.1.1 亲环境行为的研究起源
亲环境行为最早可追溯到春秋战国时期的“老庄”哲学：道家学派创始人老子在《道德经》中提出：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，体现其师法自然、亲近自然的理念。道家思想家庄子随后提出“天人合一”的思想，其在《庄子·外篇·达生》中曰：“天地者，万物之父母也”，意指人应与自然相互统一，和谐共处（黄静，2001）。1876年恩格斯在《自然辩证法》中提到，“我们不要过分陶醉于人类对自然界的胜利。对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们”（恩格斯，2018），告诫世人过分开发利用自然已对环境造成严重破坏，为亲环境行为的提出奠定了基础。20世纪30年代，英国经济学家Pigou提出庇古税，旨在通过经济手段控制环境污染这一具有负外部性的行为（何锦前，2020），该税种的出现有效控制了当时人类活动的污染程度并让人们深刻意识到环境保护的重要性。20世纪中期，由于环境污染与生态破坏现象普遍发生，全球环境状况不断恶化且有加重趋势，环境保护议题逐渐受到各界人士的广泛关注与讨论（Cheng et al，2013）。1962年美国科普作家Rachel Carson出版《寂静的春天》（Rachel，1997），通过阐述农药对环境造成污染这一现象呼吁公众重视环境问题；1972年美国Dennis Meadows等人出版的《增长的极限》指出，人类生态足迹已经威胁到自然生态系统的自我修复能力（Dennis，1997），该言论在西方社会引起极大反响；1987年以挪威首相Gro Harlem Brundtland为首的世界环境与发展委员会（WCED）发表《我们共同的未来》报告，提出了可持续发展的概念（世界环境与发展委员会，1997），指明未来可遵循经济发展与生态保护切实结合的新的发展道路；随后，1992年联合国“环境与发展大会”通过了以可持续发展为核心的《关于环境与发展的里约热内卢宣言》（1992）和《21世纪行动议程》等文件（郭日生，2012），该会议是人类环境保护与可持续发展进程的重要里程碑。国外关于亲环境行为的研究已有50多年的历史，大部分学者认为亲环境行为由亲社会行为延伸而来（Schmitt et al，2018；邱宏亮等，2018），作为亲社会行为的一大分支，亲环境行为是亲社会行为中一种独特的表现形式（芦慧等，2020）。当然也有部分学者认为其起源于上世纪60-70年代的环境教育研究（李文明等，2009；殷程强等，2019），即环境教育通过生态伦理观念的灌输作用于游客行为，由此衍生出亲环境行为。
2.2 理论基础
亲环境行为研究中较为常见的理论模型主要有计划行为理论、规范激活理论、价值—信念—规范理论等。
2.2.1 计划行为理论
计划行为理论是亲环境行为研究中具有开创意义的理论模型（张庆鹏等，2000），由理性行为理论发展而来，最初由Ajzen提出并广泛应用于社会科学研究领域。该理论包含五个要素：行为态度、主观规范、知觉行为控制、行为意向、行为。Ajzen（1991）认为行为由行为意向直接决定，而任何有可能影响个体行为的因素都通过作用于行为意向间接影响行为；行为意向又主要受行为态度、主观规范及知觉行为控制影响，见图2-1。这一模型可以体现行为意向在行为态度、主观规范、知觉行为控制三个要素和行为之间的中介作用，同时揭示了行为态度、主观规范、知觉行为控制三者对行为意向存在综合效应（Ajzen et al，1980）。
第三章 自然遗产地游客亲环境行为影响因素模型构建与调查设计 ......................... 13
3.1 游客亲环境行为影响因素模型构建 ........................ 13
3.1.1 研究假设提出 .............................. 13
3.1.2 理论模型构建 .............................. 15
第四章 盐城滨海湿地游客亲环境行为影响因素实证分析 ................... 25
4.1 问卷信度与效度分析 ....................... 25
4.2 探索性与验证性因子分析 ............................ 26
第五章 盐城滨海湿地游客亲环境行为培育建议 .............................. 39
5.1 制约因素 .................................. 39
5.1.1 设施服务中的制约因素 ........................... 39
5.1.2 价值感知中的制约因素 ............................. 39
第五章 盐城滨海湿地游客亲环境行为培育建议
5.1 制约因素
针对盐城滨海湿地，影响游客亲环境行为的因素主要有湿地景区的设施服务、世界自然遗产地的遗产价值感知、游客对湿地景区的价值认同、游客采取亲环境行为的行为意向等因素。滨海湿地相关的各项变量要素如若不加以正向引导则会成为游客亲环境行为的制约因素，因此本节探讨游客亲环境行为制约因素，为提出相应的培育策略提供依据。
5.1.1 设施服务中的制约因素
根据问卷单项要素状况统计，设施服务这一构念整体较好符合游客游玩后对景区的印象。其中，基础环卫设施完备性均值最高，可见基础环卫设施是影响效果最强的因素，其原因是诸如垃圾箱等基础环卫设施与亲环境行为直接相关，垃圾箱充足可直接便利游客投掷垃圾而非随处乱扔。其次影响效果较强的因素为环境解译系统完善程度、配套游览设施完备性、公共交通设施完备性，工作人员服务专业化程度、住宿设施服务质量、餐饮设施服务质量的影响效果相对较轻。据此，可得设施服务中的制约因素：基础环卫设施如若不完备将抑制游客亲环境行为；环境解译系统不完善、配套游览设施与公共交通设施不完备同样成为游客亲环境行为制约因素；工作人员服务专业化程度低、住宿设施服务质量与餐饮设施服务质量不达标也是削弱游客亲环境行为的重要因素。
5.1.2 价值感知中的制约因素
价值感知构念中，各题项要素均较好地符合游客游玩后对景区的印象且得分均高于设施服务构念各要素，说明游客认为盐城滨海湿地具有湿地景观
