TB冰淇淋公司河南市场产品营销策略探讨

团队的能力也有待进一步提升。造成这些问题的原因主要有：公司在产品创新上的自主意识不足，导致产品缺乏亮点；绩效考核体制不完善，影响了营销团队的积极性和创造力；定价方式单一，未能灵活应对市场变化；营销团队内部能力差距过大，影响了整体营销效果。这些不足与原因共同构成了TB冰淇淋公司当前营销策略的瓶颈，急需通过改进策略来加以解决。

（2）运用PEST分析、波特五力模型及SWOT分析，明确了公司所处的环境

本研究结合PEST分析、波特五力模型及SWOT分析，全面剖析了TB冰淇淋公司所处的内外部环境。通过PEST分析，我们了解到河南市场在政治、经济、社会和技术方面的宏观环境对冰淇淋行业的影响；波特五力模型则揭示了行业内竞争者的竞争程度、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力以及购买者的议价能力这五种力量对公司的影响；SWOT分析则进一步明确了TB冰淇淋公司的优势、劣势、机会和威胁。综合这些分析，我们可以得出，TB冰淇淋公司在河南市场具有明显的品牌优势和市场定位优势，但同时也面临着产品线单一、创新不足、线上渠道开发不充分等劣势。面对消费升级、新零售渠道兴起等机会，以及市场竞争加剧、成本上升等威胁，TB冰淇淋公司需要制定针对性的策略来应对。

参考文献（略）