本文是一篇旅游管理论文，本文选取《向往的生活》作为研究案例，研究乡村慢综艺对旅游者行为意愿的影响，结合个体的心理特征，引入地方认同和沉浸体验两个中介变量，通过对它们之间的关系探讨，建立了慢综艺对旅游者行为意愿影响的概念模型，通过结构方程模型进行定量分析。
1绪论
1.1研究背景
1.1.1影视旅游的快速发展
随着旅游数量和经验逐渐增长，人们在选择旅行目的地时的态度已从被动转为主动。影视旅游成为了旅游业发展的新生动力，在观看了综艺节目之后，许多游客更倾向于选择“打卡”或者跟随“明星同款”的旅游路线，这已经变成了当前的一种流行趋势。为了吸引观众的注意力，许多影视和综艺节目都倾向于选择较为小众的拍摄地点，哪怕是那些大家都非常熟悉的地方也会深入挖掘那里的细微之处。通过互联网的传播和推广，综艺节目等影视作品激励了越来越多的人前往拍摄地，并且将这些拍摄地视为外出时的首选地点。
1.1.2慢综艺的兴起
社会的不断进步和发展，竞争的压力也在持续增加，忙碌的城市生活给人们带来了身体和精神上的双重负担。乡村慢综艺凭借其独有的节目制作方式，为观众的日常生活注入了无尽的欢乐，并因此取得了相当不错的观众收视效果。乡村风格的慢节奏综艺节目《向往的生活》选择了风景如画的自然环境作为拍摄地，通过真实的摄影技术捕捉了日常生活的平淡瞬间，并在这种朴素之中呈现出一种宁静的乡村生活，同时融合了综艺和治愈的元素。当观众沉浸于慢节奏的综艺节目时，他们会感受到心灵的安慰，行为也会受到影响。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
在学术领域，关于影视旅游的探讨主要聚焦于目的地和旅行的动机，但很少有从微观层面去构建和解读乡村慢综艺如何影响观众内心情感的研究。因此，本文从微观角度出发，采用认知-情感-意动理论模型，深入探讨了观众的认知、情感与旅游者的行为意愿之间的联系，并构建了乡村慢综艺如何影响旅游者行为意愿的内部机制，进行了实证分析。过去，沉浸体验的研究大多聚焦于营销领域，而对于地方认同的探讨也主要集中在目的地的影响上。本文选择沉浸体验和地方认同作为中介变量，旨在从理论层面扩展其研究领域，并提出了一种新的研究视点。
1.2.2实践意义
通过深入探索观众的内心情感，可以更好地理解观众对拍摄地和景点的渴望。这也将有助于增加目的地的旅游观光收益，更好地指导节目组在未来的慢综艺节目中如何巧妙地利用这些建议来提高观众收视率。本文探讨了沉浸体验和地方认同如何影响旅游者行为意愿，通过构建沉浸场景来为游客提供一种全新的沉浸体验。在路径影响中，感知新奇起到了一个调节的角色，应当利用这一特点来对旅游景点进行优化和改造。
2文献综述与理论基础
2.1乡村慢综艺
2.1.1慢综艺的概念
（1）慢综艺与快综艺的区别
慢综艺所标榜的“慢”应该有机地展现在综艺节目总体呈现出的艺术表现手法中[1]。快综艺就是节目进程逐渐加快，进而营造紧迫感[2]。慢综艺则注重呈现贴近生活的家庭场景，节目中呈现出与以往综艺节目截然不同的样态，无论是家人团聚共进晚餐，还是朋友们一起完成农活，获得观众的喜爱[3]。
（2）慢综艺概念
在当前的学术环境下，慢综艺理论的应用范围逐渐扩大，不同的学者对慢综艺这一概念给出了各自不同的解读。教授尹鸿(2006)首次用“慢”这一术语来描述慢综艺节目，也就是慢下来，静下心来，利用稀有且有价值的信息制作电视[4]。夏青(2018)在此基础上做了更深入的阐释，他认为这只是综艺节目中的一个不同的展现方式[5]。程姗姗(2018)明确表示，慢综艺的核心不在于编写剧本或设定角色，而是在一个轻松自然的氛围中，展现最真实的综艺内容[6]。通过将明星嘉宾置于一个轻松和轻松的拍摄环境中，可以让他们展现出最纯净和自然的状态。在视频剪辑方面，这种方法相对简单，根据内容的真实性、体验性以及慢节奏的特点来激发观众的共鸣[7]。
2.2沉浸体验
2.2.1沉浸体验的概念
沉浸体验这一词汇在消费行为研究、心理学、人与机器的交互、信息系统以及教育管理等多个领域都有广泛的应用[26,27]，而学者们更倾向于使用“沉浸体验”这一术语来进行翻译。如今，沉浸体验这一理念已在网络环境中得到广泛应用。在2009年的一项研究中，陈洁和她的团队基于心流体验，深入探讨了影响在线消费者购买行为的各种因素[28]。最开始，沉浸体验的研究主要聚焦于心理学领域，但随后，许多其他学科也开始采用这一理论来研究不同的情境，例如在营销领域，沉浸体验的概念被广泛用于理解消费者的行为[29]，有些学者甚至将沉浸体验视为旅游体验的最高境界[30]。因此，本文深度探讨了乡村慢综艺观众在沉浸体验中对游客行为意愿的相互关联。本文的研究焦点是慢综艺节目的观众群体。通过对现有文献的综合分析和本文的环境背景，采用了沉浸体验的翻译方法。沉浸体验被定义为一种无意识的情感体验，主要是指观众在观看慢综艺节目时能够体验到的生活和所处环境的美景。当消费者与慢综艺互动时，所达到的这种状态被称为沉浸体验。
2.2.2沉浸体验的维度划分
关于旅行中的沉浸体验，目前的测量方法是从多个角度进行的。一些方法是基于单一的维度，而另一些则是基于是否有过沉浸式的体验、经历的频次以及这种体验在旅行中所占的比例来进行的。张嵩（2013）等从行为忠诚和情感忠诚这两个方面构建了服务用户理想忠诚的研究模型[31]。在评估游客在3D虚拟环境中的沉浸体验时，主要从以下四个方面进行了评估，在线用户觉得互动在本质上是有吸引力的、在线用户觉得可以通过计算机进行交互、在线用户的焦点主要集中在交互活动上、以及在互动过程中激发网民的好奇心[32]。
3研究假设与模型..................................17
3.1研究假设...............................17
3.1.1乡村慢综艺与旅游者行为意愿........................17
3.1.2乡村慢综艺与沉浸体验.....................17
4问卷设计与前测.....................................22
4.1研究案例与调研对象...........................22
4.1.1研究案例选择................................22
4.1.2调研对象.................................22
5数据分析.....................................31
5.1描述性统计分析..............................31
5.2样本分布检验...............................32
5.3测量模型分析..........................33
5数据分析
5.1描述性统计分析
在完成第一题的筛选后，在是否阅读过《向往的生活》的问题中选择填写“否”的问卷进行进一步的筛选，剔除那些不满足标准的问卷，最终生成表5-1。关于人口的统计数据，主要集中在性别、年纪、职业、教育背景以及月收入等几个关键领域。
（1）在性别方面，285名被调查者为女性，占比63.5%，164名为男性，占比36.5，根据数据占比可知女性观众占比高，根据百度指数可知，在《向往的生活》人群画像中，男性占比少于女性，符合现实情况，女生相较于男生喜欢观看综艺节目1。
（2）年龄方面，18岁以下的人数较少，只有24人，18-25岁的人数最多243人，占比54.1%，26-30岁108人，占比24%，30岁以上的人数74人，占比为16.5%。根据百度指数数据显示，看《向往的生活》人群年龄分布在20-39岁之间。本文的调查对象主要是观看综艺节目的人群，18岁以下的人群大多都是学生，观看综艺的时间相对较少，对综艺节目的关注度不高，18-30岁左右的人群是活跃在互联网上的人群，因此受访者较多。
（3）在职业方面，学生人数比较多，占比47.8%，可以看出很多观众都是学生，学生相对于其他职业可以自由支配的时间较多，因此有更多的时间可以花在观看综艺节目上，企业职工占比22.2%，政府/事业单位占比9.4%，自由职业的有16.3%，其他占比4.3%。
（4）在学历方面，高中及以下的有26.6%，占比相对较少，本科/专科占比45.2%，研究生及以上占比有28.2%，与高中及以下人员占比基本持平，说明观看节目的观众中，本科以上人员较多。
（5）在月收入方面，两千以下的占比47.1%，2001-8000的有33.6%，8001-10000的有14.3%，一万以上的占比5%。从职业跟学历可以大致推断出学生的比例较高，因为在收入方面也是两千元以下的比重相对较多，符合调查的实际情况。
6研究结论与展望
6.1研究结论
本文选取《向往的生活》作为研究案例，研究乡村慢综艺对旅游者行为意愿的影响，结合个体的心理特征，引入地方认同和沉浸体验两个中介变量，通过对它们之间的关系探讨，建立了慢综艺对旅游者行为意愿影响的概念模型，通过结构方程模型进行定量分析。
第一，本文通过文献梳理，结合前人研究，将乡村慢综艺进行划分，分为故事情节和名人效应两个方面，探讨其与旅游者行为意愿之间的关系。本文探讨了乡村慢综艺的吸引要素，发现乡村慢综艺关键的故事情节和名人效应是促使旅游者形成旅行意愿的关键因素。研究结果显示，乡村慢综艺中故事情节和名人效应都对旅游者行为意愿产生正向的影响，这说明观众们观看完慢综艺后有意愿前去综艺节目拍摄地点旅游的重要原因，确实得到了综艺节目的故事情节和名人效应的吸引。
第二，乡村慢综艺节目要素影响沉浸体验和地方认同。研究结果显示，故事情节和名人效应对沉浸体验具有积极的影响，一般说，精彩的节目故事情节利
