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文化传承视域下的“国潮”品牌形象设计及推广应用思考

日期:2022年03月04日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:47
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202202222020325515 论文字数:32025 所属栏目:广告设计论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇广告设计论文,本文通过市场调研分析,文献分析,抽样分析等研究方法提炼出“国潮”风格在餐饮行业的品牌形象设计重点,及九子火锅的“国潮”品牌形象设计与应用,并从真实的调研室数据以及文献研究中深入解析了“国潮”风格影响年轻消费者们消费偏好的因素。从而进一步得出了“拟人化”“系列化”“情景化”的是当下餐饮品牌形象设计的关键要素这几项重要结论。

一、绪论

(一)选题以及研究背景

传统文化传承,对于我们来说一直是非常重要的,文化传承一直是国家规划的重中之重。中国的中华传统优秀文化底蕴深厚、源远流长,在我国经历了古代中华上下五千年的历史积累和文化沉淀以后,中国的传统优秀文化不仅是最为珍贵的人类历史文化资源,也是我国建设世界文化产业强国的重要步骤。

中国传统社会中的龙文化发展到现在已经成为我国的最为重要的传统文化之一。随着当前我国现代社会、经济的不断稳步发展,国人的文化消费感受能力和文化鉴赏能力日益提高,在两个产品逐渐相同的实际情况下,越来越多的中国消费者主要关注的问题焦点,已经由一个产品其自身的使用价值,逐渐转向对该产品的一种文化情感链接,在选择产品的同时也会考虑该产品在文化价值以及产品价值上是否值得去消费。本文在研究传承传统文化的“国潮”设计的同时,也找寻中国品牌现如今在其原有的基础上,如何运用结合中国传统文化元素的新型设计方式,为其品牌的转型增添助力,这一问题也是如今中国传统品牌所积极思考以及努力解决的问题。

(二)国内外研究现状

“潮牌”起源于上世纪 70 年代的西方国家,其产品被广大消费者公认为时尚品牌,这些产品大多有着搞怪,多重组合等特点,其品牌内涵主要来源于西方国家的嘻哈文化、街舞文化还有街头文化。《沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究》一文中,作者指出在日常生活中所提到的品牌形象设计,其指的是企业文化的另一种传播方式,并不是指消费者使用产品本身的使用感觉,结合传统文化的潮流品牌形象设计,在品牌的发展与传播还有推广中占据着举足轻重的地位,有着传统文化的“国潮”品牌形象,其设计策略亦对品牌形象的建立有着决定性的作用。“国潮”这个新名词由于从字面上简单看来,就是由“国家”与“潮流”两个不同中文词汇相组合而来,这个词语在对这一风格做了字面解释的同时也体现了“国潮”的设计风格便指的是有着本国特色的设计。如今,“国潮”在各行各业都有出现,其中在美妆、服饰、行业最为流行,而在金融、汽车等行业,“国潮”风格的产品则相对较少。如今,“国潮”风格相关产品都有着产品质量高,中国元素浓,潮流元素丰富三个关键的特征。在《中国传统吉祥图案在“国潮”文化设计中的发展与应用》中,作者指出:中国传统文化元素有着最明显的东方美特点,是“国潮”文化发展的重要载体,这一文化既让我们对于中国传统文化的认同感得到了提升,也让消费者们感受到了有着中国传统符号的“国潮”设计魅力。在《传统文化与品牌视觉设计融合分析》中,作者也指出“国潮”设计在一定意义上造就了品牌设计发展的新方向,使传统文化能够更加的融入当代的品牌形象设计中,这种结合将在消费层面与商业层面形成强烈的传统文化氛围,在促进“国潮”市场发展的同时,也能给中国“国潮”品牌的发展提供助力。同样在《中国传统龙纹样的现代图形探讨与应用研究》中,作者也很多次的提到现代龙和祥云纹样的艺术发展也同样应当被认为是需要与时俱进的,现代龙和祥云纹样的发展,在增添一些现代化的元素同时,丰富现代人的精神感也是不可或缺的,融入了传统文化的现代品牌形象设计应当极力去避免局限于老旧设计方式中,只有抛开了对传统格局的依赖,新的设计思路、设计方法、设计作品才能诞生。

二、传统文化传承与“国潮”品牌形象推广设计概述

(一)中国传统文化概要

1.中国传统文化

传统文化,其实也就是文明演化而汇集成的一种反应民族特质和风貌的文化。中国是一个有着五千年历史的文化大国,在这五千年的文化中,诞生了各式各样优秀的中华传统文化。中国传统文化,有着思想丰富,内容博广等特点。身处在这文化环境中,受到优良传统文化的熏陶能对个人的审美以及价值取向有着一定的提升。国人审美观的提升,导致越来越多的消费者希望看到有着中国传统元素的产品出现,这是“国潮”风格诞生的根本,也是“国潮”风格的助力。

中国传统文化在五千年的发展中,儒家,道家和佛家等思想是中国传统文化主要支柱,其中包含了思想、言语以及文字,在此之后,衍生出了中国古代社会立人处事的规范,即“六艺”,也就是:礼、乐、射、御、书、数。再后面,便是由此而派生出了各种艺术,例如绘画,书法,雕塑、曲艺、音乐、等。传统文化是与日常生活息息相关的,融入生活中,享受它而不自知的东西。这些传统文化深刻于我们血脉中,并且被一代代的流传下来。中国传统文化的多重属性反应了传统文化之间存在着对立与统一的辩证关系。他们之间相互渗透,形成了古文、古诗词、乐曲、国画、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语文化形式等。而在民俗方面,则是以传统节日的形式出现。这些丰富的文化形式,以及民宿,也为当代设计师,带来了许多灵感,以及设计的产出,让越来越的人开始将目光放在了中国传统文化上,这也促使“国潮”这一风格的诞生。

所以在“国潮”复兴的过程中,许多品牌对传统元素的运用也更加丰富,因为这种符号能够引起消费者们的强烈共鸣,将传统元素与“潮流”元素结合的“国潮”风格成为商家们的首选。通过这种形式的设计,既能展现其优质的品牌内涵,也能为其增加更深层次的文化含义,在一定程度上,也通过这种形式对中国传统文化的传承和传播起到一定的帮助。

(二)“国潮”的概念辨析

1.“国潮”的概念

“国潮”其实指的是“本国”的潮流。“国潮”文化指的也就是以引领潮流的设计方式创新传承中国传统文化美学。“国潮”这一词语出现的时间较近,在现在还是有很多的企业以及商家,将“国潮”与“中国风”做混淆。“中国风”与“国潮”两者相比,前者更加注重于对中国传统文化的还原,后者则是更加追求潮流文化与中国传统文化在现代设计中的结合。“国潮”这一风格则更加注重于两者的融合即中国传统文化元素和现代潮流元素,“国潮”最终所呈现在消费者眼前的一定是传统与现代兼并的产品。“国潮”与“中国风”的概念十分相似,在这里我们把二者进行区分:“中国风”这一说法指的是在产品有着中国元素的实物,其中这一概念也包含了“复古”;“国潮”仅指将中国传统元素与现代联系起来的有形设计产品。因此,“国潮”是“中国风”的一部分,“国潮”所代表的设计风格范围没有“中国风”大,所以,很多消费者便会将“国潮”误解成“中国风”。

2.“国潮”文化的发展

“国潮”文化是传统与现代的结合,尽管这种设计方式已经尝试了很长时间,但是“国潮”风格正式兴起是于 2015 年故宫文化创意产品的推出开始的。由于故宫文创产品的风靡,甚至出现了一物难求的状况。但是,在这段时期,在文创产品普及的初期,社会中并没有形成“国潮”这一概念,应该说,文创产品的火爆推动了“国潮”这一文化的诞生。而后,“国潮”文化开始出现,“国潮”的出现体现了当下消费者们对于本国文化的文化自信提升,他们纷纷开始重视文化的归属感,国民对国家传统文化的追求越来越突出。前几年,中央所举办的一系列节目例如《国家宝藏》《我在故宫修文物》(图 2-4)等节目受到了广泛的关注,与此同时,公众对中国传统文化的兴趣也有所增加,节目的播出更加深了大众对于本国文化的认同感。在 2018 年天猫携“李宁”“太平鸟”(图 2-5)等“国潮”品牌登上纽约时装周。这次“国潮”在世界舞台上的亮相尤为成功。

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三、“国潮”品牌形象设计市场调研分析........................... 11

(一)基于市场的“国潮”品牌形象设计的调研分析...................... 11

1.收集“国潮”品牌形象设计............................... 11

(1)博物院的“国潮”品牌形象设计.................. 11

四、龙生九子文化在九子火锅品牌形象推广中的设计实践................... 18

(一)龙生九子文化简介........................ 18

1.龙文化概况.................................. 18

2.龙生九子文化产生及发展.......................... 18

五、结语.............................. 44

四、龙生九子文化在九子火锅品牌形象推广中的设计实践

(一)龙生九子文化简介

1.龙文化概况

在中国文化中,龙有着不可估量的地位,它是中华文化的代表和图腾。龙文化的初步形成是在在新石器时代,也就是我们所说的前红山文化时代,距今已经有了八千年了。这个时期的先民,初步的思想已经成型,但是对于的自然的了解还远远不够,有一些天气变化以及动物形态是他们那个时期的人们所无法解释的。在新石器时代的先民,因为原始思维的直观性以及表面性,他们无法对天气的变化以及动物之间的区别做出分辨。于是,他们想象可能会有一种“神物”,初步来掌管,支配这这一切,这种“神物”的形态应该是庞大的,有足够的力量来统治这个世界,这种想法导致了先民们对这种现象的崇拜,后来这种崇拜被具象化,龙的形态就形成了。而后,经过商、周以及战国时期的长时间发展,龙文化到秦汉时便已经初步成型,秦汉之后由于龙的被古代封建帝王所使用,它越来越成为了一种专属于宫廷的文化,龙图腾与中国古代帝王的结合是它最大的特色[4]。

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五、结语

随着社会的发展,“国潮”以品牌为载体,文化为语言,代表着中国本土品牌与本民族文化的良性互动,“国潮”的发展提升了民族的文化自信,同时民族文化自信和时尚文化倾向对消费认同又