本文是一篇社会学论文，本研究以贵州省遵义市、铜仁市和黔南州所辖的八个县的黔茶新农人为研究对象，运用定量和定性结合的研究方法收集和分析问卷数据和访谈资料，在实地调研基础之上，从社会学的相关视角对黔茶新农人创业现状及影响因素展开了研究。
第1章绪论
1.1研究缘起
1.1.1研究背景
农村农业农民一直是国家和社会重点关注的领域，近年来国家出台了一系列政策文件，旨在加快农业农村现代化，进一步全面推进乡村振兴，党的二十大报告中指出全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村，并坚持农业农村优先发展，在2023年发布的中央一号文件提出要以加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系为目标，促进农业高质量发展1。在这种政策背景下，乡村也呈现出巨大发展潜力，吸引了一批具有创新意识、活跃思维、先进经营理念的新农人投身乡村创新创业，这些新农人为农村发展注入新动能，为乡村振兴战略的持续推进提供强大助力，新农人已成为乡村振兴战略中人才振兴的中坚力量和主力军，他们以先进的思维和理念在乡村创新创业，嵌入到各种不同的农业领域，在带动农民致富、乡村产业转型和经济发展等各方面做出了积极贡献。
在乡村振兴的大背景下，生态茶产业是贵州经济发展的新引擎，贵州省积极推动生态茶产业的发展，希望能够以生态茶产业发展为实现全面乡村振兴做出积极贡献，贵州作为中国的重要茶叶产区，凭借其独特的气候条件和丰富的自然资源，在生态茶产业的发展上具有显著的优势，得天独厚的条件使贵州能够将茶叶产业与生态环境保护紧密结合，形成独特的发展模式，贵州省各级政府出台了提供创业贷款、设立专项补贴资金、提供技术培训和市场推广支持等一系列扶持政策，主要是为了鼓励和吸引更多的人走上生态茶产业之路。
1.2文献回顾
1.2.1国外研究综述
1.2.1.1关于农民的相关研究
“新农人”是随着中国的时代发展出现的新兴群体，新农人及新农人创业是与我国国情密切相关的一种社会现象，国外学者对于新农人的研究较少，农民在国外被视为一种正规的职业身份，随着社会的进步，国外学者提出了“newfarmer”，这个概念可以等同于新农人，目前对于“new farmer”的概念，也尚未有一个明晰的定义，Julia等人认为“newfarmer”是新的农业生态农民，将农民与生态农业相结合，他们新农民的培训可以传播农业生态学的知识、实践和认同关系2；Suryanata Krisnawati等人在对夏威夷新农民生命周期的研究后，提出了新农民进入新农业的是有矛盾的，新农民其实是农业主义和多元经济的矛盾体3；XiaoruXie作了一篇中国新农人身份的社会科学报告，报告分析了新农人身份与中国近年来兴起的农业体制之间的关系，认为新农人身份是被重新建构的一种新身份4；Dourian Tara基于实地案例设计，在意大利的两个新加入农场探索了每个农场的做法和追求的目标，通过记录意大利新农民的现实，强调了背景特殊性对于理解新农业模式和农民身份的重要性5。国外对于“new farmer”的解释如表1-1所示。
第2章乡村振兴背景下黔茶新农人的创业现状
2.1黔茶新农人基本情况
2.1.1黔茶新农人群体特征
黔茶新农人是贵州省乡村社会发展中不可忽视的重要力量，也是贵州省产业振兴的关键群体，因此对黔茶新农人基本情况的分析，可以进一步为黔茶新农人创业研究提供重要的依据。笔者在调研过程中，在铜仁市、遵义市、黔南州三个地区发放了600份问卷，回收552份问卷，问卷回收率92%，剔除无效问卷38份，最后有效问卷538份，有效回收率89.67%。通过问卷获得的黔茶新农人基本情况如表2-1所示。
从性别来看，在被调查的黔茶新农人群体中，男性占比远高于女性，男性达到了74.54%，女性仅有25.46%，与以前相比，成年男性一般都出去务工，女性在家照顾老人和子女，因此在乡村多是留守的女性，这也是农村的空巢化现象，农村的主要劳动力是年轻的女性或者年纪大的男性老人，但随着乡村振兴的政策吸引，成年男性返回到乡村中来，改变了农村以女性为主要劳动力的局面，成为农村发展的新力量。
从年龄段分布上来看，30岁以下的占比为16.17%，60岁及以上的占比9.29%，绝大部分新农人年龄集中30岁—59岁之间，占比74.54%，说明黔茶新农人的平均年龄不大，大部分处于青壮年精力旺盛阶段。
2.2黔茶新农人创业特征
2.2.1政策依附性强
黔茶新农人的发展离不开政府各类惠农政策的支持和引导，因此具有政策依附性强的特点。如图2-5所示是黔茶新农人的创业时间，笔者在设计问卷的时候是依照社会大事件进行设定的，旨在了解政策是否对黔茶新农人产生影响。从数据上看，2006年—2016年是突飞猛涨的阶段，自2006年贵州出台大力发展生态茶产业的规划，省内出台茶产业三年规划，无论是从制度上还是行动上，这个规划都促进了黔茶新农人的迅猛发展。而在2017年之后，乡村振兴战略正式提出，对于茶产业创业的政策以更大力度推进，但是在此期间贵州茶园面积已经位居前列，这个阶段的中心任务逐渐由规模化发展向高质量发展转变，所以在这个阶段，虽然数量有所增长，但是增长速度小于2017年以前。2020年之后的数量保持下降趋势，主要是因为新冠疫情导致的全球经济下滑，国内大环境经济不景气，创业的人就减少了。从这个趋势可以发现，黔茶新农人创业是政策和市场驱动下的一种经济行为。可见黔茶新农人数量的变化都是随着政策的变化而变化，对于很多黔茶新农人而言，国家的惠农政策支持在他们营业收入中占有很大比重，也能减轻其创业成本。
2.2.2转向现代化农业
马克斯.韦伯认为思想观念和意识形态不仅仅是物质和经济的反映，同样也是推动社会经济变迁的精神动力因素60，新农人之所以“新”，关键在于他们善于以新思维新模式进行农业生产，能够运用现代化的科学思维解决农业生产中的问题。与其他传统农民相比，他们更致力于发展现代化农业，主要体现在组织化的经营模式、规模化经营、品牌意识三个方面。
第3章黔茶新农人创业的社会动因分析.......................41
3.1社会动因理论框架建立.....................41
3.1.1访谈资料分析....................41
3.1.2黔茶新农人创业社会动因理论框架...........43
第4章黔茶新农人转变“兴农人”的具体策略..................................62
4.1微观层面：强化个体能力提高市场竞争优势..............................62
4.1.1提升个体互联网技能.........................62
4.1.2挖掘文化资源提升竞争力.............................64
第5章结论、不足与展望...........................70
5.1结论.............................70
5.2不足与展望......................71
第4章黔茶新农人转变“兴农人”的具体策略
4.1微观层面：强化个体能力提高市场竞争优势
黔茶新农人创业并不是只有一个好的创业想法与满腔的创业热情就能够取得成功的，黔茶新农人个体能力关系创业的成败，由于黔茶新农人受到资源要素、自身素质等多种因素的制约，因此要提高创业的可持续发展，就必须强化黔茶新农人的个体能力，黔茶新农人个体要主动发力，提高个人的资源能力，才能实现新农人向“兴农人”的蜕变。
4.1.1提升个体互联网技能
技能的提升和经验的增加是黔茶新农人实现创业成功的要素之一，现代化农业有别于传统农业，黔茶产业已经实现了从传统农业到现代化农业的转变，这就说明黔茶新农人也面临着经营模式和技能方式的转型升级，尤其是在数字化背景之下，互联网技术的运用成为一项必不可少的创业技能，黔茶新农人要积极学习技能，发挥“互联网+农业”优势，借助互联网技术赋能创业进一步发展。
一方面黔茶新农人要主动参加茶叶相关社会活动提高技能，比如参加中国国际茶叶博览会、茶叶交易博览会、茶艺博览会、国际茶叶展等全国性、国际性的茶叶展会，积极参加全国行业职业技能大赛的技能，借助各种社会活动黔茶新农人可以与来自不同地区的茶叶企业和消费者建立联系，获取新的市场需求信息和营销渠道，加强与其他优秀的地方企业的相互沟通，学习优秀同行的创业经验，提高学习先进的管理技术与科学技术，提高个人的创业能力，进而提升茶叶品牌的知名度。同时主动利用“互联网”的平台，借助官方的线上学习平台，自主学习和了解茶产业最新行业资讯、相关政策等等，如表4-1所示，是笔者所整理的官方学习平台，通过1、2号的平台借助线上交易平台获得更多的市场机会，借助3-8号的官方公众号可以让黔茶新农人更加完整和全面了解当下茶产业的发展趋势，促进技能的提升，还可以借鉴其他优秀企业的经验，进而提高个人的竞争优势。
第5章结论、不足与展望
5.1结论
本研究以贵州省遵义市、铜仁市和黔南州所辖的八个县的黔茶新农人为研究对象，运用定量和定性结合的研究方法收集和分析问卷数据和访谈资料，在实地调研基础之上，从社会学的相关视角对黔茶新农人创业现状及影响因素展开了研究，得出以下结论：
第一，黔茶新农人作为乡村振兴的生力军，他们具有政策依附性强、转向现代化农业生产、茶+多向融合的创业特征，并通过带动经济发展、重塑社会网络结构和发挥示范效应在全面乡村振兴中发挥重要的作用。但是由于其本身的局限性和外部环境的复杂性，他们在实际创业过程中也会面临互联网营销方式单一、关键创业资源难以有效整合、茶产业创业风险高的挑战。
第二，本研究采用扎根理论的研究方法，通过开放式编码、主轴式编码和选择式编码三级编码构
