本文是一篇旅游管理论文，本文通过昂普（RMP）理论对抚州市康养旅游进行研究，结合国内外康养旅游的研究现状，从资源、市场、产品三方面梳理抚州市康养旅游发展的问题，并提出优化策略。
第1章绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
1.国民亚健康问题严重
由于工作、学习、生活压力，焦虑、失眠等亚健康问题在青年群体比较突出。2020年12月23日，国新办新闻发布会，专门针对《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》进行了解答，发布会上公布2019年数据显示，我国焦虑障碍的患病率已经达到4.98%，抑郁症和焦虑症的患病率已接近7%。《2022年国民抑郁症蓝皮书》中的数据显示，我国抑郁症患者人数超过9500万，这意味着每14个人中就有1个抑郁症患者[1]。《2024健康睡眠白皮书》显示，2023年中国成年人失眠率高达38.2%，高于全球平均水平；晚睡、浅睡为常态，而“睡个好觉”亦成为国人的普遍需求[2]，亚健康成为影响国民健康的重要因素。
2.国家政策支持推动康养旅游产业发展
习近平总书记在十九大报告中首次提出“健康中国”的发展战略；党的二十大报告中指出：“推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置”。中央出台了一系列的政策支持康养旅游产业发展，2016年11月20日，中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》提出：要在2030年前，使健康产业发展到足以支撑国家经济的支柱产业，并大力发展健康与养老、旅游、互联网、健身和休闲、食品等领域的融合，催生健康新产业、新业态、新模式[3]；2021年12月，国务院关于印发《“十四五”旅游业发展规划的通知》提出，加快推进旅游与健康、养老、中医药结合，创建一大批中医药健康旅游的国家级试点与示范基地[4]。
1.2研究目的与研究内容
1.2.1研究目的
当下，我国康养产业正处发展阶段，却面临着资源、市场与产品融合欠佳的困境。产品同质化现象频出，各地景区打造常陷入互相模仿的窠臼，与康养理念的融合也稍显浅薄。抚州市独具天然的康养旅游禀赋，在禅修养心、中医药等领域优势显著，然而，当前针对抚州市康养旅游的理论探索与实践总结颇为匮乏，通过深入剖析抚州市康养旅游发展，意义深远，既能够深挖本土特色资源，将潜藏的优势充分释放，又能贴合康养旅游市场的多元需求，量身定制差异化产品，进而为区域经济注入强劲动力，创造丰富的就业岗位。
1.2.2研究内容
本文通过引入昂普（RMP）理论，从资源、市场、产品这三个核心维度切入，运用RMP（资源-市场-产品）分析模型，通过文献分析、实地调研和问卷调查的方法，系统解构抚州康养旅游发展态势，梳理抚州康养旅游当下的发展脉络，洞察其中存在的短板与漏洞，如康养旅游资源开发不足、市场定位模糊、产品创新性欠缺等问题，结合国内外经验和实践，提出抚州康养旅游产业转型升级策略，探索抚州康养产业发展新模式、新路径，既为抚州康养旅游高质量发展提供决策参考，也为同类型地区康养旅游研究贡献方法创新。
第2章核心概念与理论基础
2.1核心概念
2.1.1康养旅游
本文以《国家康养旅游示范基地》标准中提出的“康养旅游”概念作为标准，即康养旅游的定义为：指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和[53]。
2.1.2康养旅游资源
国内尚无学者提出准确的康养旅游资源的概念。早在1983年，何礼荪提出：凡是能够吸引游客的东西都可以称之为旅游资源；自然风光和历史古迹固然是旅游资源，繁华的城市、偏僻的乡村、独特的建筑物、民族的文化艺术、现代的科学技术、稀有的动植物、风土人情、风味食品以及阳光、海滩和一定的气候等等，也都是旅游资源[54]。2017年国家出台《旅游资源分类、调查与评价》政策，将旅游资源定义为：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和现象。周美岐（2017）认为，依据景观类型，将其细分为山地型康养旅游资源、温泉养生旅游资源、水体养生旅游资源、森林氧吧旅游资源、草地养生旅游资源、文旅村镇康养旅游资源、宗教养生文化旅游资源七类[55]。本文认为，一切对人们具有吸引力并且能产生使人身心愉悦的具备社会效益的自然资源和社会资源以及由此诱发人们在此基础上建立的吃住行游购娱等设施的总和都应视为康养旅游资源。
2.2理论基础
2.2.1昂普（RMP）分析理论
昂普（RMP）分析理论是由北京大学吴必虎教授提出的关于旅游产品开发的系统理论，其中R代表旅游资源分析（Resources Analysis）、M代表旅游市场分析（Market Analysis）、P代表旅游产品分析（Product Analysis），合称RMP分析理论,该理论从资源、市场和产品三个方面来分析康养旅游，将旅游资源和产品以及市场需求实施了精准的对接[57]。
2.2.2旅游需求理论
旅游需求是指人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需求，可以将其划分成生存与安全需求、生理及心理需求、精神需求。集合了生理心理与精神的综合需求和自我实现五个不同层次：第一二层次可以归纳为养身、第三四层次可以归纳养心、第五层次可归纳为养性。
2.2.3压力减轻理论
环境心理学家乌尔里希提出了压力减轻理论（Stress Reduction Theory，SRT），该理论认为恢复的前提是个体处在一种压力状态下，人对自然环境有一种本能的偏爱，这不仅在生理上起到一定的积极作用，也能够帮助人们减轻压力[58]。该理论肯定了自然山水对人身心的康复作用，当人进入到一个特定的自然景观环境中，可以明显平静心情、缓解压力、减弱焦虑情绪，从而达到康养效果。
第5章抚州市康养旅游发展提升对策
5.1加大开发力度，提升旅康养游资源转化率
近年来，抚州以“打好一个强攻战、实现五个新跨越”为工作主线，积极践行“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念，深入推进国家生态产品价值实现机制试点，先后成功创建国家历史文化名城、国家园林城市、国家森林城市、国家卫生城市等“国字号”品牌，为抚州打造江西生态康养旅游品牌筑牢了发展基础。抚州市将“大力发展康养产业、建设康养名城”写入市第五次党代会报告，出台《抚州市创建生态康养名城三年行动计划》，成立生态康养名城建设领导小组及工作专班，因地制宜打造生态康养产业特色示范基地，通过资源整合、政策创新、产业协同和品牌升级，推动康养旅游从“资源驱动”转向“产品驱动”，并加速文旅深度融合。重点在于将文化底蕴转化为可体验的康养服务，完善产业链条，形成“政府引导、市场主导、全民参与”的发展格局。
制定专项政策，健全政策体系，强化用地保障。制定森林康养基地星级评定标准，优化林地使用政策，开展旅游业用地创新试点；建立跨部门协作机制，成立文旅康养产业联盟，整合文化、旅游、林业、卫健等部门资源，协同开展项目规划与实施工作，比如，携手中医药企业开辟“药膳养生”线路，推动景区与医疗机构合作，提供健康监测服务；融合抚州“心学文化”、中医药、戏曲、禅修等特色文化，打造沉浸式疗愈减压体验项目，推出“文化+康养”融合产品，例如，在金溪县香谷小镇增设“香道疗愈”“中医香疗”课程，将文化资源转化为康养服务。依托森林公园、温泉景区等生态资源，开发森林冥想、温泉疗养等高端康养项目，并融入古村落文化元素，形成“生态+文化+康养”一体化模式。推进文旅与农业、科技、教育融合发展，在乐安县推广“农耕体验+康养度假”项目，借助“江西流坑村跑”等品牌活动，吸引健康运动爱好者。
第6章研究结论与展望
6.1研究结论
随着“健康中国”作为国家战略,从中央到地方都积极出台政策支持康养旅游产业发展。在人口老龄化、亚健康盛行及新冠疫情的影响下下，人们逐渐将康养旅游作为一种健康养生的旅游方式，康养旅游迎来了快速发展的局面。本文通过昂普（RMP）理论对抚州市康养旅游进行研究，结合国内外康养旅游的研究现状，从资源、市场、产品三方面梳理抚州市康养旅游发展的问题，并提出优化策略。
首先，通过R分析，发现抚州市旅游资源数量庞大、类型丰富、底蕴深厚、传统资源与新兴资源融合紧密，具有发展康养旅游的优势，但存在资源转化率低、品牌有效不够、产品同质化严重的问题。通过问卷调查，对抚州康养旅游市场进行发现，抚州旅游客源来源单一，以市内游客为主，有一部分省内游客，省外游客稀少，高铁是抚州旅游交通设施最大的短板，“吃住行游购娱”服务食品有待提高。在旅游产品方面，以古村观光、生态游为主，开发模式单一，产品同质化严重，缺乏差异化，夜间经济、深度游产品匮乏，“吃住行购娱”配套滞后，产业链条不完整，尤其是特色餐饮、旅游商品开发不足，导致消费结构单一游客停留时间短，消费结构单一，综合收益偏低。
其次，在对康养旅游资源展开研究时，我们深入政府机关、旅行社、景区等与康养旅游紧密相关的单位和场所，开展实地调研走访，随后对所收集到的数据资料进行全面系统的综合分析，抚州康养旅游存在开发力度不足，资源转化率低、康养产品同质化，未形成强势品牌、市场挖掘不充分，市场竞争力弱、服务设施不完善，服务水平低、信息化程度低，智慧旅游水平落后等问题，导致抚州康养旅游市场存在大而不强的问题。
最后，对影响抚州康养旅游的问题提出优化发展策略，加大开发力度，提升旅康养游资源转化率、挖掘地方特色，塑造康养旅游品牌、深化产品创新，打造精品康养旅游线路、优化服务设施，提升康养旅游服务品质、强化政策引导，构建智慧康养旅游业态，为抚州康养旅游发展提供借鉴，突优势、补短板、强弱项，提升抚州康养旅游的服务和水平，提高市场竞争力。
参考文献（略）
