本文是一篇新闻学论文，本研究参考臧国仁的三层次框架分析理论，对“⼈⺠电竞”微博账号2018年7⽉11⽇⾄2024年3⽉23⽇所发布的所有微博内容进⾏研究。
1绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
伴随着社交媒体平台的发展和跨界资本的⼊局，电⼦竞技正朝着产业化、赛事化、职业化的道路发展。电⼦竞技正加速形成完成的产业链条、标准化的赛事体系与专业化的运⽤模式，在此发展基础上延伸的趋向于传统体育的电竞赛事项⽬受到了越来越多⼈的关注。我国电竞赛事正从稳步迈向成熟道路，从⼩众娱乐向主流体育⽐赛演变。
2003年11⽉，体育总局将电⼦竞技正式列为了我国第99个官⽅认可的运动项⽬。2024年8⽉，国务院发布《关于促进服务消费⾼质量发展的意⻅》，明确⽀持电竞发展，推动产业收⼊回升⾄275.68亿元，同⽐增⻓4.62%，⽤户规模达4.9亿[1]。杭州亚运会加速电竞体育化进程，国际奥委会通过奥林匹克电⼦竞技系列赛推动电竞体育⽂化属性融合。产业链中，游戏平台、赛事直播、IP衍⽣及腾讯等企业形成⽣态闭环，吸引25-34岁⻘年为主⼒⽤户。电竞职业联赛、运动员注册制度及赛事转播权规范化运作，移植传统体育管理模式，重构数字时代体育传播范式，成为年轻群体⽂娱消费核⼼场景。2003年-2024年中国电⼦竞技发展重要事件如表1所示，到现在为⽌，电⼦竞技已经成为了官⽅认可的体育项⽬之⼀。
1.2⽂献综述
1.2.1媒介形象研究
国外研究背景上，媒介形象最早可追溯到社会学领域的符号互动理论，20世纪初，社会学家⽶德和库利就提出了象征性互动理论，强调⼈际交往的本质是象征符号及其意义的传递过程。这⼀视⻆为后续学界逐渐研究媒介化问题、媒介和现实活动、媒介社会功能提供了理论参考。20世纪20年代，李普曼出版了著作《公众舆论》，从传播学视⻆出发解读媒介形象，创造性地突出了“拟态环境”理论概念，指出新闻媒体报道⾏为能够为⼤众塑造⼀个拟态环境，充当公众和外部世界的认知桥梁[1]。借鉴李普曼的拟态环境视⻆，传播学者格伯纳继续深⼊研究，发现电视媒介能够通过持续的内容⽣产构建出独特的符号环境，并经过媒介的意义再建构，潜移默化的影响受众对客观世界的认知框架。理论的演化过程表明，媒介⾃始⾄终扮演着现实世界和公众认知的转化器⻆⾊。
20世纪60年代，媒介形象的研究主要聚焦在对政治形象塑造上，学者们主要研究媒体如何通过主动塑造媒介形象引导公众认知，最终介⼊到现实的政治进程中。这⼀研究主要体现在国际和国内的⼤政治事件上。例如，DK Perry的研究中发现，美国⺠众在⾯对发展中国家的⾮代表性新闻故事中，会削弱其对相关国家的准确认知，但能强化其信⼼和满意度[2]。A Jankiewicz发布的论⽂《利⽤社交媒体和计算机技术塑造政治传播者的形象》，详细介绍私营企业如何通过媒体塑造政治家身份，为⾃⼰赢得⽀持和选票[3]。MM Miller则将研究聚焦在总统选举中，报纸报道共和党总统候选⼈的新闻中，能够通过⽴场的突出影响政治选举⼯作[4]。
2“⼈⺠电竞”微博账号建构的电竞形象框架分析
2.1研究设计
2.1.1样本选择
内容分析样本，研究选定“⼈⺠电竞”微博2018年⾄2024年间的所有新闻报道展开分析。新浪微博的庞⼤⽤户量和互动数据，表明其拥有各个年龄段的⽤户群体。“⼈⺠电竞”微博⾃2018年正式运营，截⾄2024年11⽉，共发布了6830条微博。鉴于样本数量巨⼤，研究初期需要进⾏初步筛选。经研究发现，官微所发内容中，有⼏类信息与本研究并⽆关联，如⽐赛赛程的通知公告、游戏APP内容版本更新公告、抽奖动态、游戏⼚商⼴告等资讯类短消息。因此，统计样本时，这⼏类微博归为⽆效微博。为保证所选微博样本既充分⼜具代表性，将借助新浪微博⽹⻚版的⾼级检索功能，“⼈⺠电竞”官⽅微博的内容，展开关键词检索。利⽤python Project对数据进⾏初次整理，按赛事类型、其他信息这两⼤类别收集处理。针对每个赛事，以职业联赛、电竞⼈物、⽣态圈重⼤事件、粉丝活动等作为关键词筛选检索，共选出6747条样本。最后，对样本进⾏检查、去重等⼯作，统计出6699条微博，⽤于分析“⼈⺠电竞”这⼀主流官⽅媒体微博对“电⼦竞技”多维度媒介形象的建构研究。
深度访谈样本，主要聚焦在关注“⼈⺠电竞”微博的粉丝⽤户，通过评论区、点赞区、转发区、微博超话等搜寻不同年龄、不同职业的⽤户⼈群。研究对电竞相关群体进⾏甄别和收集，筛选了15个“⼈⺠电竞”粉丝⽤户作为访谈样本。
2.2⾼层次分析框架
⾼层次主题框架更多偏向的是宏观层⾯的指引，⼀般对事情的⾛向界定，聚焦在报道主题、主旨、情感倾向层⾯。在本⽂的研究中，则是关注“⼈⺠电竞”微博账号发布的内容呈现的抽象意义。具体⽽⾔，该微博呈现的内容主题是什么，中⼼意义是什么，情感倾向是什么。通过主题分析、情感解析能够快速了解“⼈⺠电竞”建构多维度电竞形象的⽴场、态度与偏好。作为⾼层次框架的主旨性的内容，在受众观看微博时，能够最迅速地被了解，也最容易被受众注意和记忆[1]。因此，本⽂在⾼层次主题框架分析中，主要从报道主题和报道倾向性两个层⾯进⾏论述。
2.2.1报道主题：强调电竞产业整体发展
报道主题作为新闻报道的核⼼内容，不仅是对现实情况与问题的呈现，亦蕴含着记者对报道主体的观点与倾向。于⽹络报道主题的抉择过程中，媒体常基于⾃身特性与利益考量，对特定主题予以彰显或规避。当下有关电竞产业的新闻报道主题⼴泛覆盖电竞赛事产业发展的诸多层⾯。为防⽌重复分类并确保分析的精准性与有效性，本⽂依照样本中各异的报道侧重点，以主题归类为基准设计了如表5的类⽬体系：
3 “人民电竞”微博账号建构的电竞形象类型及特点 ............................ 34
3.1 “人民电竞”微博账号建构的电竞形象类型 .................................. 34
3.1.1 人物:热血拼搏的电子竞技选手 .................... 35
3.1.2 赛事:为国争光的体育精神符号 .................... 36
4 “人民电竞”微博账号建构的电竞形象受众认知 ................................ 48
4.1 访谈的设计与实施 ...................... 48
4.1.1 访谈目的 ............................ 48
4.1.2 访谈对象 ............................. 48
5 “人民电竞”微博账号呈现的电竞形象不足及反思 ............................ 58
5.1 “人民电竞”微博账号电竞形象建构的不足 .................................. 58
5.1.1 形象建构单向性,英雄主义凸显......................... 58
5.1.2 传播风格表层化,电竞特色缺失......................... 60
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